J'ai récemment assisté à un rassemblement des dirigeants des Fondations Méthodistes Unies de conférences à travers les États-Unis. Les Fondations Méthodistes Unies sont les principales défenseures du renforcement de l'intendance et de la générosité dans les églises locales, et la réunion annuelle offre des possibilités de partage d'idées et d'apprentissage dans des ateliers dirigés par des membres et des sponsors qui soutiennent la réunion.
L'un des ateliers auxquels j'ai assisté était intitulé "Understanding and Engaging Millennial Givers" (Comprendre et Mobiliser les Donateurs du Millénaire) et était animé par Eddie Rester, président de Cargill Associates, une organisation qui conseille les églises dans les domaines des dons annuels et des campagnes de financement. Ses réflexions sur les habitudes de don des milléniaux ont été une source d'inspiration (j'ai invité Eddie à participer à un séminaire en ligne au printemps 2025). En tant que père de trois millennials, mon attention a été particulièrement attirée par ce groupe. Nés entre 1981 et 1996, les plus âgés ont environ 43 ans et les plus jeunes 28 ans.
Cette génération est-elle représentée dans votre église ? Pour beaucoup d'entre elles, ce n'est pas le cas. Voici dix idées qui peuvent nous ouvrir les yeux sur les raisons pour lesquelles les milléniaux ne se précipitent pas pour remplir nos bancs ou faire des dons pour soutenir notre ministère.
- Les milléniaux désirent une croissance spirituelle. Les données du Barna Group montrent qu'un pourcentage significatif de millennials (77%) est intéressé par la croissance spirituelle, plus encore que les baby-boomers (72%). Cela indique une volonté d'engagement spirituel que les églises peuvent exploiter grâce à des programmes et des liens pertinents.
- Le don numérique est essentiel. Ayant grandi avec Internet et les appareils numériques, les milléniaux s'attendent à soutenir des causes en ligne. Les églises devraient proposer des options de don numérique, telles que des applications ou des sites web, pour répondre à cette attente.
- Les milléniaux ont l'habitude de soutenir les organisations à but non lucratif. Environ 74% des millennials ont déjà soutenu des organisations à but non lucratif. Cela montre leur potentiel pour un engagement durable s'ils se sentent connectés et valorisés au sein d'une communauté.
- Les dons des milléniaux sont motivés par la recherche. Environ 66% des milléniaux font des recherches sur les organisations avant de donner, et ils s'intéressent moins à l'histoire et à la réputation qu'à l'impact. Les églises devraient s'attacher à présenter des résultats concrets, en mettant en évidence ce qu'elles accomplissent dans le cadre de leur ministère.
- Les dons des Millennials sont immédiats et axés sur l'impact. Ils sont prompts à donner lorsqu'ils sont inspirés, mais ils s'arrêteront s'ils ont l'impression que leurs dons n'ont pas d'importance. Il est essentiel que les églises fournissent un retour d'information régulier sur la manière dont les dons font la différence afin de favoriser un sentiment d'impact significatif.
- Les milléniaux accordent de l'importance à la transparence et à la responsabilité. Ils veulent savoir où va leur argent et apprécient la transparence des dépenses. Les Églises peuvent instaurer un climat de confiance en communiquant régulièrement des rapports clairs et des mises à jour sur l'utilisation des fonds dans le cadre du ministère.
- Les liens personnels sont importants. Les causes qui semblent personnelles ou alignées sur les valeurs attirent les milléniaux. Partager des histoires sur des personnes ou des communautés spécifiques aidées par les dons peut créer un lien plus personnel et émotionnel avec le don.
- Les milléniaux préfèrent l'engagement expérientiel. Les milléniaux préfèrent souvent l'engagement actif aux programmes traditionnels. Offrir des opportunités de service pratique ou un engagement communautaire par le biais de l'église peut les aider à se sentir plus connectés et épanouis.
- Les milléniaux sont motivés par la justice sociale et la défense des droits. Les milléniaux sont passionnés par la justice sociale et sont attirés par les organisations qui prennent position sur des questions sociétales. Les églises qui s'engagent activement dans la défense des droits ou qui soutiennent des causes locales et mondiales peuvent trouver une réponse plus enthousiaste.
- Les recommandations des pairs sont importantes. Cette génération accorde plus d'importance aux recommandations de ses amis et de ses pairs qu'au marketing traditionnel. Encourager les milléniaux dans l'église à partager leurs histoires de dons et d'engagement peut inspirer d'autres membres de leur réseau à se joindre à eux.
La tentation est grande de continuer à être l'église qui maintient la génération que nous avons – et celle qui nous apporte généreusement son soutien financier – dans les bancs, confortable et satisfaite. Toutefois, en agissant ainsi, nous tournons le dos à la mission permanente de l'Église, qui est de s'atteler à l'œuvre du Christ, en faisant des disciples pour transformer le monde. Si nous voulons poursuivre notre mission, nous devons les inviter à revenir à l'église pour l'aider à se remodeler d'une manière qui corresponde à leur vie et à leurs besoins.
Note : Cet article est le premier d'une nouvelle série intitulée "Pass It On : A Shared Journey Toward Generosity Across Generations" (Transmettre : Un Voyage Partagé Vers la Générosité à Travers les Générations). Nous espérons que les responsables d'église actuels le liront sur le site avec une vision de la formation de disciples qui se poursuivra lorsqu'elle sera transmise aux générations montantes qui abordent différemment l'appel à la formation de disciples et à la générosité. Ce contenu a été créé par l'équipe des Ministères de la Formation de Disciples avec le soutien d'AI tools. Ken Sloane est le directeur de l'intendance et de la générosité au sein des Ministères de la Formation de Disciples de l'Église méthodiste unie. Publié à l'origine par le Ministères de la Formation de Disciples. Reproduit avec l'autorisation de RessourceMéthodisteUnie.