Facebook, Instagram, TikTok, Twitter... hay muchas formas de conectar y contactar con los miembros de su iglesia y los asistentes potenciales.
Pero, ¿sabía que el marketing por correo electrónico existe desde hace más de 40 años? En 1978, la primera campaña masiva se envió a aproximadamente 400 destinatarios.
Así que, después de más de 40 años, ¿sigue siendo relevante el marketing por correo electronico? En 2022, ¿sigue funcionando?
Con todas las diferentes e ilimitadas formas de conectarse hoy en día para la gente, el correo electrónico sigue siendo un medio de comunicación comprobado y popular.
Los estudios muestran que el correo electrónico sigue siendo la mejor menera de conectarse con la gente, por delante de otros medios de comunicación, incluso con la popularidad y el aumento del uso de las redes sociales.
"El correo electrónico sigue siendo una de las herramientas de marketing más eficaces y consecuentemente el mejor retorno de inversión", afirma Josh Mullenix, Director de marketing electrónico de United Methodist Communications.
¿Le gusta lo que ha leído y las herramientas que este provee?
Su aporte ayuda a asegurar el futuro de las comunicaciones del Ministerio Realice una donación libre de impuestos para apoyar a la United Methodist Communications hoy.
¡Haga una donación!
La agencia envía más de medio millón de correos electrónicos cada mes, destacando diferentes recursos que líderes y miembros pueden utilizar para promover sus ministerios y su camino personal con Cristo. Son MUCHOS correos electrónicos, Mullenix y su equipo investigan constantemente la mejor forma y más eficaz de llegar a la gente.
¿En qué consiste una buena campaña de correo electrónico? ¿Cuáles son algunos consejos y cosas que hay que recordar?
Atraiga a los lectores en cada paso. "Empiece con un buen tema en el asunto. Un buen asunto puede inspirar urgencia o despertar curiosidad", afirma Craig Flagg, especialista asociado en marketing electrónico. Experimente con emojis o texto en cursiva. Considere la posibilidad de incluir el nombre del destinatario en el asunto. Así se convierte en una invitación más personal. Incluya una línea de preencabezamiento útil. Es un aliciente más para abrir el mensaje.
Presente una llamada a la acción clara. "La mayoría de las campañas de correo electrónico de éxito presentan una llamada a la acción específica que ayuda al lector a eliminar una decisión y centrarse únicamente en esa llamada a la acción específica, ya sea para ir a un sitio web, escuchar un podcast o participar en sus plataformas de medios sociales", dice Mullenix. El correo electrónico es una de las herramientas más útiles para poder dirigirse a quienes sabe que están interesados en su voz, ya que en algún momento han decidido permitir que se les envíe correos.
Sea proactivo a la hora de crear una lista de correo electrónico. "Recopile direcciones de correo electrónico a través de todo tipo de interacciones", dice Flagg; Si tiene un sitio web o participa en las redes sociales, utilice estas herramientas para interactuar y animar a la gente a que se suscriba a su correo electrónico o a algo que les resulte útil. Presente su formulario de suscripción por correo electrónico en tantos lugares como sea posible, incluso en carteles. En carteles o material impresos, puede incluir un código QR que enlace con su sitio web o formulario de suscripción. Cualquiera con un smartphone puede utilizar ese código QR como portal a su contenido.
Mantengase informado. "El marketing por correo electrónico también tiene la habilidad de enviar comunicaciones a las personas en el momento en que más se interesan por ellas", afirma Flagg. "Gracias a la facilidad con la que se pueden realizar pruebas en diferentes momentos, se puede saber con eficacia y rapidez, cuándo interactúa más el público con el mensaje ".
"Si tiene un grupo o público objetivo, determine cómo se comunican entre ellos e intente". Dice Mullenix: "Quizá pueda utilizar los mensajes de texto para que la gente acceda a sus contenidos y, a su vez, se suscriba a su correo electrónico".
No sea pesado. "Deberá hacer un seguimiento y medir las tasas de apertura de los correos electrónicos y mantener adecuadamente su lista de correos electrónicos", dice Mullenix. "Elimine las direcciones de correo electrónico que no se puedan entregar o que correspondan a personas que no abran sus mensajes. La coherencia es la clave del éxito del correo electrónico.
Encuentre más artículos sobre email marketing en nuestro sitio web y obtenga valiosos consejos y vídeos sobre sobre comunicaciones eclesiásticas, marketing, redes sociales, divulgación y nuevas tecnologías en nuestro boletín electrónico quincenal MyCom.